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B站试水互动视频,能否摆脱用户运营困境

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随着用户增长放缓,B站面临核心用户流失和流量型用户的困境。为了解决这个问题,B站开始测试水交互视频,希望以这种方式实现用户的新旧。进一步推广。

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踩下热量,B站也启动了互动视频。

7月8日,B站宣布了在线互动视频功能。但是,此功能目前处于测试阶段,仅向拥有超过10,000名粉丝的UP用户开放。

创作者可以在Creative Center - Functional Lab中申请此功能。同时,UP主管理交互视频必须使用B站附带的WEB侧编辑器,并且可以在创作中心上传分支视频后执行视频故事管理。

目前,UP共制作并上传了17部(日益增长的)互动视频。其中,最受欢迎的《操控广场大妈拯救B站!》,在11小时内获得了519,000次点击。

总的来说,B台中这些互动视频制作的水平是混合的,内容主要是娱乐和娱乐,有些是游戏制作者通过录制和编辑已经完成的游戏的简单处理。

视频的第一选择,无论用户选择民用播放器还是钞票播放器,最终结果都是Game Over,而不是分支故事。

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它更像是一个充满娱乐属性的简单网页游戏。如果B站投入更多广告,它也是一个很好的营销模板。

此前,侃技术频道分析了具有代表性意义的交互式视频《黑镜潘达斯奈基》和《他的微笑》。制片人Netflix和iQiyi有一个共同点,那就是内容导向和技术辅助。

但在阅读了B台的一些互动视频后,我们发现这些视频似乎不是真正的互动视频。

《黑镜潘达斯奈基》和《他的微笑》这样的工作与基准测试属性不仅创建了交互式视频的内容,而且基本上也最终确定了技术门槛。

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例如,用于制作交互式视频的流媒体平台,很大一部分能量花费在如何维护用户的沉浸感上,即交互式选项允许用户平滑过渡,不要让交互影响用户的沉浸在情节中。

但B站没有这样做。它为创建者提供了管理分支故事的工具。前几个交互式视频都以重新打开视频的方式切换回来。用户看不到完整的视频,但在此过程中不断选择观看多个分支视频。

交互式视频的硬指标之一是在选择过程中镜头切换。这要求视频制作者在拍摄时做出相应的准备,然后通过技术手段保持平稳过渡。

出于某种目的,B站发起的交互式视频功能并不完美。

在这种情况下,UP主页上传的互动视频过于简单,内容大多是轻量级的,几乎没有任何戏剧性。

早些时候,我们在分析交互式视频时提到流媒体平台在制作交互式视频,过度交互和忽略内容深度时容易出现游戏陷阱。 B站上传的互动视频完全相同。以《操控广场大妈拯救B站!》为例。几乎每一个错误的选择最终都会导致失败。只有正确的选择才能看到最终的结果。

这完全偏离了交互式视频的初衷。《黑镜潘达斯奈基》设计了十二个不同的结局,尽管由于选择不正确而导致主角死亡或失败的结局,但是编剧还设计了几种不同选择可能出现的最终结果。

相反,只能说B站可能根本不打算制作真正的交互式视频。只想穿一层互动视频,做点别的。

对于B站,可能是具有太多游戏属性的交互式视频更适合它。

B站已经有了创造另类风格“鬼视频”的材料。因此,B站进行伪交互式视频就不足为奇了。

提供一个新的创意工具,以交互式视频的形式快速添加新内容,因此阈值不能设置得太高。但是,由于生产水平不均衡,这些互动视频的整体效果也不均衡,从10,000到500,000不等。

但是,从播放量可以看出,B台用户对交互式视频有不同的偏好。《操控广场大妈拯救B站!》是最受欢迎的,但内容更深,更符合逻辑《破晓谜题》只有20,000次播放。

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从这个角度来看,似乎证实了我们的推断上面,B站并没有打算让UP大师创建具有深度内容的互动视频,更轻巧,面向游戏的作品是其目标。

B站这样做的原因是我认为有三点:

作为一种新事物,互动视频可以吸引外围用户的好奇心并发挥新的作用。新的内容形式可以增强观众对B站的粘性,提高UP的忠诚度,促进B站的视频转换和升级。人才提供空间。

特别是第一点,对于目前的B站,如何获得新用户是一个迫切的一流问题。根据财务披露数据,B站月用户的同比增长率已从去年第一季度的35%下降至今年第一季度的30%。下降幅度并不大,但对于B站而言并不是一个好现象。

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艾瑞咨询在去年年底发布的一组数据显示,截至2017年底,中国普及二级用户规模已达到3.4亿,其中核心用户为9100万。 2017 Q4 B站的月活动量为7175万,接近顶部。

当时,一些分析人士认为,B台将面临“坏钱驱逐好钱”,核心用户流失和流量用户涌入的两难境地。从过去一年B站的表现来看,当时的判断可能已经实现。

虽然整体月度活动正在增长,但同比增长率却有所下降。这表明B在获得泛四元素用户方面取得了一定的成果,但未能有效防止核心用户的流失。

因此,B台此时推出了一个低调的互动视频,拉动新的和保持稳定的目的是不言而喻的。

对于B站,低门限交互式视频不仅仅是一种新武器。由于B站本身的内容特征,交互式视频在大规模开放后可能会造成很多麻烦。

首先,很长一段时间B站上比较流行的内容并不是一个有规律的长视频。虽然B台一直强调动画,纪录片等内容,但圈内的大部分内容都是UP大师的第二个创作,如蔡旭坤。雷军的幽灵视频。

坦率地说,B-up UP的习惯是形成了热量,特别是在生活区和鬼区。在大规模开放互动视频之后,由于其新颖的形式和更强的互动性,它将不可避免地导致更多的UP大师用它来进行二次创作,然后不可避免。

例如,在此交互式视频中,UP主控《和UP主谈恋爱?萍萍篇》,《回家的诱惑》,《李狗蛋的故事》之前具有明显的热属性。

知道对主的关注有一个答案,这将削弱传统视频格式的竞争力,并进一步打击那些对“全能人才”要求不高的分区。

其次,在前几个互动视频中,UP大师已经尝试过游戏清除,这可能会吸引游戏制造商未来的不满。一些大型游戏制造商可能并不关心,但中小型制造商和工作室并不一定如此。

UP主编辑将游戏编辑为B站的交互式视频。用户既有互动操作又有游戏乐趣,自然他不再购买游戏了。之前UP主录制视频也可以说是一个侧球,将来可以在视频上互动,那些游戏厂商以互动作为卖点?

这不能怪UP大师,主要是游戏区域是B站流量的几个分区之一。二级用户的游戏属性非常沉重,B站本身依靠游戏来支持收入,因此UP主要互动视频游戏的想法非常合理。

然而,B站不应该计划让UP所有者抓住游戏制造商的饭碗。第一个互动视频中的C主要细菌的工作很快就被释放了,原因是违反了B台互动视频。通过互动视频再现互动游戏内容的创意法规。

然而,考虑到游戏区域对B站的重要性以及游戏UP的巨大规模,未来B站是否能够有效地管理和引导UP主要创建,在此阶段需要问号。

最后,我担心B站仍将被困在交通用户的泥潭中。

虽然B站设置了较低的交互式视频阈值,但UP主的制作成本和制作周期不可避免地对于UP主要是不可避免的,因此制作精品互动视频的难度将增加。

在这种情况下,UP主要猜测将不可避免地利用夸大的标题和热量来吸引交通。这与被用户挥霍的博主越来越多的原因相同。

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